文 | 财经无忌，作家 | 萧田

"干我这个行当休止易的，我动了太多东谈主的蛋糕了。"

前几天，考研培训教练张雪峰在一场高考志愿填报的收官直播中短暂抽哭泣噎，眼圈泛红。他发表"告别宣言"，晓示暂停直播两个月，也可能是长久停播。

眼含热泪的他，向屏幕前的家长和考生深深鞠躬。

然而只是曩昔几天，当他的援助者还千里浸在不舍和缺憾时，张雪峰却又不退网了，径直撤离一个"停播"。

6 月 4 日，濒临热搜话题"学历贬值后念书还灵验吗"，张雪峰在微博恢复：

"建议这个问题的东谈主一定是个一顿饭吃一斤盐的东谈主！怎样就那么闲？合计念书没用的东谈主，那你家孩子就别上学了，你也别上学了。"

不仅参与社会热点话题接洽，张雪峰还在应答平台上发布作品，祝颂行将高考的考生，并官宣我方 6 月 15 日 -30 日将在某平台畅通进行 15 场报考直播连麦。

在这场造假中，不仅张雪峰被打了脸。那些高呼援助他的粉丝们也被打了脸。

有东谈主翻出张雪峰的百度百科—— 2016 年以来，他依然参演过三部电影、19 部综艺。难怪，上下算是半个演艺界东谈主士的张淳厚，所谓的分别和打脸，一切都看似循规蹈矩。

1、莫得谈歉的张雪峰失去初心

当一个公世东谈主物启动口无封锁并不为算作厚爱，此时的你就要堤防了。

张雪峰的身份有许多，"东谈主大代表""招商大使""网红""商东谈主" ...... 但援助这些标签的照旧指引东谈主报考志愿的张淳厚。

给考生和家长提供解释磋商服务的经过中，最首要的就是严谨和客不雅。

一边是喊着退网不退，另一边又喊着动了谁的蛋糕，张雪峰这一招看似惊天能手，得胜掐中流量命门，践诺上却是拿自己的公信力卖惨赚吆喝。

因为当你还莫得公信力的时辰，你说错个话，犯个小错，没东谈主跟你野心；但淌若你领有了公信力况且得胜，那你的一言一溜、一言一动都会被放到显微镜下。

就比如说，前几天张雪峰堕入到了又一场公论风云里。

河南一高三考生家长在张雪峰团队直播间花 168 元下单了 2025 年高考预测卷，发现有题目出错，响应后客服承认题目存在不实，但拒却退货退款，情理是"预测卷密封条拆封后不援助退货"。

如今，这一事件还在应答媒体上发酵，更多网友晒出语文、地舆等学科试卷中的初级不实，如选项重叠、学问点矛盾等，直指团队"重营销轻质料"。

这套售价 168 元、被宣传为高考神器的预测卷，转瞬成了学外行中的"错题集"。

有网友跟帖称，践诺上，他们也在从张雪峰处购买的试卷中发现过不实，并暗示，"自此以后，莫得再买过。"

2016 年 6 月，张雪峰凭借《七分钟解读 34 所" 985 "高校》走红集聚。之后他从北京转战苏州，被考生、家长奉为圭表。新闻学、小语种、电子科大 …… 专科或高校因他的一句点评，考中得益、报考东谈主数暴跌或暴涨。

他的得胜源自一个老练网红经济的看法首脑，对唯分数论、作事糊口筹办缺位、复杂招生端正等痛点的精确把捏与知道。首要的是，他的建议被认为是"敢说实话"。

跟着他从教练得胜转型为网红、商东谈主后，为了博取更多的流量，就需要握住制造新的焦虑氛围，而制造焦虑又是为了倾销居品。

旧年高考前两天，张雪峰公司开售高考志愿讲演服务，既有针对高一的永远筹办，也有针对高三应届生的加急服务，价钱从九千到一万八不等。两万个限额不到三小时就被强抢一空，有东谈主算过，张淳厚这一波就进账两亿。

再比如说，这次高三学生购买的《峰阅万卷高考预测卷》的典籍，本年 3 月底 4 月初上架预售，售价为 168 元，4 月份仅在抖音电商平台销售额就已达 2500 万— 5000 万元。

这亦然为什么，每年高考季张雪峰都会借机让我方登上热搜，骨子上照旧为了流量，为了生意。

2、报考经济难以跳动周期

不同于早期聚焦报考和选专科的言论，这次张雪峰"剑走偏锋"博取流量，也折射高考志愿填报这门生意将不好作念了。

客不雅上来说，高考志愿填报如实是一门好生意。行业里面东谈主士这样评价，"就是闭着眼睛获利。"

企查查数据表露，国内现有高考志愿联系企业 1242 家，其中华北地区占比高达 74.84%。艾媒数据表露，2024 年，中国高考志愿填报市集付费畛域达 10.2 亿元。其预测，2025 年，中国高考志愿填报市集付费畛域展望为 10.9 亿元。

这也让张雪峰赚得盆满钵满。

公开的数据表露，张雪峰布局了抖音、微博、B 站等多个平台的自媒体矩阵，全网粉丝总和很是 4000 万，视频告白报价 25 万元起，线下直播报价 40 万元 / 小时。

即即是在本年，张雪峰依然东谈主气焕发。此前，多家媒体报谈称，2025 年 3 月 31 日，张雪峰的志愿填报服务课 12999 元的"梦念念卡"和 18999 元的"圆梦卡"刚开售就激发疯抢，多个省份限额被抢售一空。

有捉弄捉弄张雪峰的含泪告别，"张雪峰含泪赚了几个亿。"

但革新省略也将从本年启动。

一方面，解释部最新发布 2025 年高考报名东谈主数数据表露，2025 年，高考报考东谈主数共 1335 万，比 2024 年减少 7 万，这是高考东谈主数近十年头度下跌。高考生的减少，对他们的生意酿成的一定影响。

另一方面，现时的家长越来越感性，关于高考，越来越多的家长选拔"平常心"。曩昔制造焦虑的那一套，依然不灵了。

更首要的是，张雪峰从事的报考经济，是和房产中介、放洋中介相同，赚的是信息差的钱，同期这亦然一个难以跳动周期的行业。

家喻户晓，选拔专科是一项长久有议论，谁也无法料定哪个专科不错"长青"。

就比如说，2020 年，张雪峰劝东谈主学土木匠程，在那时的房地产行业，怎样着都能赚到钱。但现时服务出息如何依然了然于目。

诈欺信息差获利有个悖论，就是当大家都不知谈这个信息的时辰，你提供信息能赚到钱，但当提供的信息变成通衢货后，你也就很难再赚到钱了。

以东谈主工智能 DeepSeek 的发展为例，它固然取代不了张雪峰，但至少它能预测热点专科，评估服务场面，还能左证用户的学习意思意思、家庭配景给出求实建议，对当下的报考经济亦然一种冲击。

系数东谈主都知谈，这门生意，还能赚个几年。但走不了多远。

3、动了我方将来九游体育app娱乐的"蛋糕"

从交易视角来看，高考志愿填是一门"信息差生意"，但信息差会跟着计谋透明化和市集竞争而冉冉放松，是以不存在很高的门槛。

门槛不高，也意味着不乏竞争敌手。

近几年，张雪峰的爆火带动了通盘高考磋商行业的热度，让更多考生家庭把但愿录用于专科磋商服务"改写运谈"，眩惑了宽阔从业者入局。

曩昔，"高考志愿筹办师"照旧小众作事，但如今种种培训机构应时而生，致使出现短至 21 天拿证、长则半年结业的培训名目。一些培训机构还以"志愿填报用渡过万"为噱头，眩惑更多东谈主"持证上岗"。

蛋糕就这样大，但分蛋糕的东谈主却越来越多了。一个张雪峰背后站着的是层见迭出个张雪峰们。

尤为一提的是，张雪峰的压力不仅来自外部，同期也来自里面。

家长费钱购买张雪峰的服务，践诺上是将有议论的焦虑转嫁给了张雪峰，两边默许他需要承担这份焦虑。

淌若选拔正确，齐大欢欣，口碑得以修复。但一朝选拔不实，致使大畛域出现不实，首当其冲受影响的是学生的服务和将来，接着就是张雪峰本东谈主的交易信誉。

这种压力了然于目。

是以，淌若非要说"动蛋糕"，他动的是我方将来的蛋糕，因为每一次磋商都是对他信誉的检修，径直影响着他将来的发展。

有益思的是，张雪峰偏激团队曩昔的几年里占据了高考志愿填报磋商行业最大的市集份额，不错说是"拿走了最大的蛋糕"。

跟着这一批又一批购买过他服务的毕业生走入社会，直面当下的服务问题，他省略嗅觉到了风向有一点丝不利，抽身而退，隔离聚光灯，哪怕少赚点，少了不少流量，也比塌房了强。

张雪峰的这一次"告别"到底是交易炒作噱头，照旧转型的新启动，外界不知所以。

但不错细方针是，张雪峰们折射的是解释焦虑、信息不合称与交易利益交汇下的复杂生态。

将来，当大众服务补位与行业监管收紧，纯信息掮客方式势必式微。毕竟，解释的终极方针不是"上岸捷径"，而是适配个体的成长旅途。